TBS EduTainment

2025年7月4日、毎年1万人以上が来場する日本最大級のスタートアップ・カンファレンス「IVS Kyoto」（Infinity Ventures Summit Kyoto）にて、TBS主催で、トークセッション「エンターテインメントが加速度的に進化させる『教育』—エデュテインメントの現在地」を開催。これからTBSが本格的に踏み出す「エデュテインメント」について、今、何が動いていて、これから何が起きるのか？トップランナーのみなさんにリアルな声を聞いてみました。

■エンタメの力で、「学び」にゲームチェンジを起こす 7月に新設された「エデュテインメント事業センター」では、TBSのコンテンツ力を生かし、『エデュテインメント（エンタメ×教育）』という新たな領域への挑戦を加速させるとともに、この分野を盛り上げるハブになっていきたいと考えています。
そこで、様々なスタートアップ企業、投資家、大企業が集まるIVS Kyotoで、エデュテインメント領域で注目されるキーパーソンをお招きし、この分野の価値や今後の展望、国内外における市場のポテンシャル、そしてそれぞれの夢を語っていただきました。
登壇者全員が口を揃えて語ったのは、教育とエンタメの融合が生み出す“社会を変える力”、そして「教育」にゲームチェンジを起こす“エンタメの可能性”でした。

■「ついやりたくなる」仕掛けが本質
（株式会社セガ エックスディー取締役 執行役員COO 伊藤真人氏） ゲーミフィケーションのプロ、伊藤氏は「教育とエンタメを分けているのは大人の都合。今は教育の枠組みが広がってきていて、“エンタメが教育につながる”ということが受け入れられる時代になってきた。」と断言。「子どもは楽しいからやる。その結果として学びが生まれる。この『ついやりたくなる仕掛け（ゲームフルデザイン）』こそが、これからの学びの本質になる」と語りました。

■「知的ワクワク」を当たり前の世界に
（ワンダーファイ株式会社代表取締役CEO 中村友香氏） 知育アプリ『シンクシンク』を展開する中村氏は、市場のポテンシャルを強調。「学ぶことがワクワクするのは当たり前、という世界を作りたい。生涯にわたって親子で楽しめるこの領域には、まだまだ大きな可能性がある」「子どもの数は確かに減っているけれど、楽しく学ぶ、家族としても一緒に楽しむ、生涯にわたって学んでいくという軸で捉えれば、まだまだ大きなポテンシャルのある領域だと思う。」と、未来への展望を述べました。

■「可処分時間」を奪い合う時代の学び
（立命館小学校 正頭英和教諭） 「桃鉄」を授業に取り入れるなど独自のメソッドを持つ正頭氏は、現代の子どもの忙しさに着目。「やることが多い今の子どもたちには、心を掴み、いつのまにか考えてしまっているような体験こそが必要。学校や塾がカバーしきれない領域にこそ、大きなチャンスがある」と強調しました。

■「学び」が入ることで、エンタメのヒット性も変わる シンプルなエンタメビジネスは、「当たるかどうか」不確実性やリスクが高い構造を持っています。しかし、そこに“教育”という要素が加わることで、より持続可能なビジネスモデルが見えてくる、といいます。
伊藤氏は、「たとえば、「楽しい」だけでなく、「金融リテラシーが身につく」「防災知識が得られる」といった“学び”の要素を含むコンテンツは、一過性のブームで終わらず、長く使い続けられる——まさに“ロングテール”な価値を生み出します。教育的な価値が加わることで、ユーザーにとって機能的なメリットが明確になる。結果的に、エンタメ業界にとっても経営面でのメリットが大きい」と語っています。
TBSとしても、デジタル・リアル両面において、“心を動かす仕掛け”と“学びの価値”を組み合わせた体験を展開し、ロングセラーとなる事業の創出を目指していきたいと考えています。

■TBSが「エデュテインメントのハブ」へ エデュテインメント業界は、まだ黎明期。各社、個別の取り組みは存在しているものの、世間での認知は限定的で、業界としての横のつながりもまだまだ弱いのが実情です。
だからこそ、今回、メディア企業であるTBSが、エデュテインメントに関する情報が集まり、つながる“ハブ”のような存在になることを期待されていると強く感じたともに、私たちもそこに大きな意義があると考えています。
報道・情報・バラエティ・ドラマ・スポーツ——私たちが日々生み出しているすべてのコンテンツが、「学び」に変わり、ロングセラーとなる。そんな未来を創るべく、エデュテインメント事業センターが始動しました。
「これも学びになるかも！」という日常のアイデアから、世界を変えるプロジェクトは始まります。TBSと一緒に、新しい学びのカタチを創っていきませんか？