▼読み物Vol.3 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ考
今さら言うまでもなく、日本人は大のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ好き。都心のﾃﾞﾊﾟｰﾄなどには、たいてい高級ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ店が入ってますが、それが路面にずらりと軒を並べているのが銀座。11月初旬、『ｸﾞｯﾁ』の旗艦店ｵｰﾌﾟﾝで、ﾃﾚﾋﾞのﾆｭｰｽにも取り上げられてましたよね。
そこで日曜の昼下がり、銀座の高級ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ店を一巡してみました。どのお店もﾊﾞｯｸﾞ売り場の混雑が印象的。なかでもびっくりしたのが、『ﾒｿﾞﾝ ｴﾙﾒｽ』。文字通り、仏『ｴﾙﾒｽ』の日本旗艦店です。4階のﾊﾞｯｸﾞ売り場には、なかなか手に入らないと噂の『ﾊﾞｰｷﾝ』が数点並んでいたんですが、目の前でどんどん売れて行く様を目の当たりにしました。1点100万円ほどもするﾊﾞｯｸﾞが…。
高級ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの代名詞、『ﾙｲ ｳﾞｨﾄﾝ』を抱える、LVMH ﾓｴ ﾍﾈｼｰ･ﾙｲ ｳﾞｨﾄﾝｸﾞﾙｰﾌﾟのﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞによれば、日本での売り上げは世界の14%（2005年度決算）。加えて海外旅行のお土産で買って来る方もたくさんいますから、日本市場がいかに重要か、という説明もありました。
では、値札のｾﾞﾛが1個も2個も多い高価なﾌﾞﾗﾝﾄﾞ品を、無理してでも買ってしまうのはなぜなんでしょうか？
品質･ﾃﾞｻﾞｲﾝの良さで選ぶのはもちろんのこと、ついでにそのﾌﾞﾗﾝﾄﾞのｲﾒｰｼﾞも買っている、って事がよく言われます。高級ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ品なら身につけるだけで、「お金持ち」とか「おしゃれ」とか他人に思わせることができるから、と。だから高級品とひと目でわかるﾌﾞﾗﾝﾄﾞ品に人気が集まるんですね。
そこで「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ品を買うときは、ﾏｰｸの大きいものに目が行く」と答えた県日本一を発表！その背景にある県民性も探ります。
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