東大門のファッション市場で、成功を夢見て働いている青年。孤児として育った。裏通りにある狭い倉庫を拠点に、地方商人向けの衣料事業、ナイトクラブ用のドレスレンタル、ブランド製品をコピーするための隠し撮りなど、金を稼ぐために走り回っている。苦労して構えた自らの店“坊ちゃん”を守るために、自分そっくりの財閥御曹司イ・ジュニからオファーされた身代わりのアルバイトを引き受ける。
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